中国袋泡茶叫板洋品牌

时间： 2014-07-15 15:51 作者：来源：我要投搞

　　随着生活节奏加快，消费者在对于商品的便捷性有了更多、更高的需求，对于茶的品饮需求越来越注重效率，为此其具有“定量、卫生、方便、快速”特点的袋泡茶应运而生。据了解，当下的国际茶叶市场主要分三大部分，一部分是不同口味的再加工茶，一种是不同特色的袋泡茶，还有一种是传统茶叶的批发和销售。袋泡茶的年消费量已占世界茶叶总消费量的23.5％，但中国目前袋泡茶仅占茶叶总量约3％，由此可见国内袋泡茶未来的发展空间十分巨大。　　　　立顿袋泡茶一度“霸占”国内袋泡茶市场，如今却面临国内袋泡茶品牌的强力包围。大益、利世、湘益等袋泡茶品牌与立顿错位竞争，在不少地区已与立顿成“三足鼎立”之势，初步具备叫板洋品牌的实力。　　　　立顿袋泡茶进入中国市场以来，以其方便、快捷的冲泡方法迅速抢占市场，一度成为国内袋泡茶主销产品。该品牌主要在超市内销售，包括红茶、绿茶、花茶等产品，形成一大批固定消费群体。作为国内知名茶品牌，大益不久前推出袋泡茶产品，原本计划同立顿一样摆上超市货架售卖，但最后确定优先在酒店推广，实现错位竞争。大益袋泡茶选取云南勐海古生茶园大叶种普洱茶，用德国进口机器封口、打结，避免包装时的手工操作，保障其质量、卫生。它定位散客群体，以低端价位试水酒店用茶，迅速扩大市场份额。　　　　利世下午茶，作为中国第一素茶----宏承号旗下品牌，历时3年时间，针对35岁以下生活节奏快的年轻人群体，研发出了标准化、方便化的茶品，这对刚接触茶品，尚且掌握不好冲泡用量的喝茶新手也有很大帮助。他们不用去考虑克数、冲泡手法、冲泡次数的问题，因为袋泡茶在加工制造时，通过切揉充分破坏了叶细胞，形成颗粒状或形状细小的片状茶叶，其中的有效内容物冲泡时很容易被浸出来。　　　　利世下午茶总经理艾娟女士介绍，利世下午茶原料是：糯米花、熟普洱、甘草。糯米香普洱茶的作用可以生津止渴，消暑，解毒，通便。特别适合有便秘困扰的MM，借助普洱茶，能够调节肠胃，恢复正常功能。彻底解决因便秘引起的痘痘以及“淑女杀手”的口臭问题；可以摆脱肤色暗沉。同时可以降低血脂含量，使血管舒张，从而加速血液循环，解决因气血不畅引起的肤色暗沉以及各种恼人的斑点；可以纤体紧肤。糯米香普洱茶为茶中之茶，是暖胃、降脂、养气、益寿延年及品茗的圣品。而甘草的功效是补脾益气，清热解毒，祛痰止咳，缓急止痛，调和诸药。三种原料经过3年研发最后确定了最佳配比。　　　　与此同时，国内另一知名茶品牌湘益也推出袋泡茶为改变顾客对袋泡茶质量低、卫生差的认知误区，湘益借助自身良好的品牌形象，积极开展各种营销推介活动，努力宣传本土袋泡茶品牌，逐渐赢得消费者认可。目前，湘益袋泡茶主打酒店市场，已赢得一席之地。为迎合市场需求，本土品牌创新思路，以茶叶常用分类方式给袋泡茶分类，方便顾客选择。大益袋泡茶分生茶、熟茶两种，还细化出1年陈、2年陈、5年陈、6年陈等类别。湘益袋泡茶根据原料等级，将袋泡茶分成两种价格。　　　　业内人士认为，新上市袋泡茶产品避开和洋巨头正面竞争，先培养自身在市场上的认知度，这是正确的营销策略。目前，市场上部分袋泡茶仍属“三无”产品，质量、卫生很难保障。下一步，国内袋泡茶品牌应加快市场整合，立足长远练好品质“内功”，尽快增强与洋巨头在国内市场和国外市场正面“较量”的实力。

(责任编辑：系统采编)

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